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25 luglio 2008 | Emanuele Vella aka Kamatari | 46 commenti
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Si infittisce il caso 36

Qualche giorno fa abbiamo postato il video “Teaser calcistico” in cui discutevamo su cosa poteva essere questo 36 legato ad un misterioso evento calcistico che doveva avvenire. Qualche notizia in più l’abbiamo avuta con un blog abbastanza scarno che si riferiva all’evento e con un account Badoo.

Il video teaser lascia solo immaginare, senza dare punti di riferimento. Solo la certezza che il 6 settembre inizierà una sfida. Qualche giorno addietro, proprio grazie al blog dedicato a questo pseudo evento, siamo venuti a conoscenza di un attacco di Street Marketing sempre indirizzato a promuovere questo non so che!!

All’interno di parcheggi (sembrerebbe) sono stati adattati degli spazi adibiti alla sosta delle auto in dei veri e propri campi da calcetto. Dopotutto il perimetro già era bello e pronto, è bastato solo qualche tocco qua e là e il rettangolo di gioco è pronto.

Sul manto “cementato” e “grigio” spicca il solito numero, l’enigmatico 36, stavolta accompagnato da un claim: “A new way to play football”.

Sembra che quest’aura di incognita si stia spargendo a macchia d’olio nell’intera blogsfera. Tante le supposizioni fatte sino ad ora, poche le certezze.

Parecchi nostri lettori hanno avanzato ipotesi e soprattutto messo in campo indizi utili. Si sta delineando un torneo di calcio particolare e quel numero dovrebbe essere l’innesco principale.

I crociati del 36 stanno escogitando nuovi colpi ancora. Queste la mappe da decifrare delle loro prossime azioni:

Ragazzi sforziamoci un altro po’ e arriviamo alla soluzione.

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  • http://www.terronista.com terronista
  • http://www.terronista.com terronista
  • io

    questo teaser non mi è piaciuto dall’inizio e gli “untori” si fanno sgamare anche da mia nonna.

  • io

    questo teaser non mi è piaciuto dall’inizio e gli “untori” si fanno sgamare anche da mia nonna.

  • http://www.ninjamarketing.it Kistifellea

    @terronista: ottimo, è proprio Catania, perché non gli facciamo una controazione virale, che dici?

    @io: lo stile non è eccelso, però l’unzione sta prendendo parecchio.

  • http://www.ninjamarketing.it Kistifellea

    @terronista: ottimo, è proprio Catania, perché non gli facciamo una controazione virale, che dici?

    @io: lo stile non è eccelso, però l’unzione sta prendendo parecchio.

  • io

    si, ma sta prendendo chi? a me sembra che loro stiano “seminando” nei blog che parlano di marketing non convenzionale…che senso ha? vogliono fare pubblicità alla pubblicità?

  • io

    si, ma sta prendendo chi? a me sembra che loro stiano “seminando” nei blog che parlano di marketing non convenzionale…che senso ha? vogliono fare pubblicità alla pubblicità?

  • http://www.alessandrocosimetti.com Alessandro Cosimetti

    Sembra quasi il film “23″ con Jim Carrey! :-)

    Alessandro

  • http://www.alessandrocosimetti.com Alessandro Cosimetti

    Sembra quasi il film “23″ con Jim Carrey! :-)

    Alessandro

  • http://www.ninjamarketing.it alex

    concordo con IO, è una palla ormai questa totale autoreferenzialità di molte operazioni. Se è vero che “i mercati sono conversazioni” è sicuramente vero che i brand/prodotti debbano essere della narrazioni. Ma è anche vero che una narrazione ho interessa di per se (possiede un Viral DNA)o è inutile spingere troppo sull’acceleratore. Il rischio è avere effetti contrari agli obiettivi. Cmq vi anticipo che stiamo cambiando rotta, su NinjaMarketing.it troverete sempre più spunti di ricerca, approfondimenti, qualche news catturata nel mondo… Di contenitori di cazzate simpatiche ce ne sono ormai tantissimi, e molti ci riescono anche benissimo devo dire! Ho ancora una settimana dura, poi comincia la discesa negli inferi… per le vacanze! Ave-vè!

  • http://www.ninjamarketing.it alex

    concordo con IO, è una palla ormai questa totale autoreferenzialità di molte operazioni. Se è vero che “i mercati sono conversazioni” è sicuramente vero che i brand/prodotti debbano essere della narrazioni. Ma è anche vero che una narrazione ho interessa di per se (possiede un Viral DNA)o è inutile spingere troppo sull’acceleratore. Il rischio è avere effetti contrari agli obiettivi. Cmq vi anticipo che stiamo cambiando rotta, su NinjaMarketing.it troverete sempre più spunti di ricerca, approfondimenti, qualche news catturata nel mondo… Di contenitori di cazzate simpatiche ce ne sono ormai tantissimi, e molti ci riescono anche benissimo devo dire! Ho ancora una settimana dura, poi comincia la discesa negli inferi… per le vacanze! Ave-vè!

  • Very Important Person

    Scusa Alex,

    ma cosi dicendo…ammetti che sino ad oggi NM è stato un simpatico contenitore di simpatiche cazzate??

    E poi vorrei capire una cosa…tu dici: se non si ha il Viral DNA è inutile spingere sull’acceleratore (verissimo!!!) ma quali sono questi effetti contrari. La gente si scoccia a sentirne parlare…ok…però si continua a farlo…e tutto a beneficio di ciò di cui se ne parla. Corregimi se sbaglio

  • Very Important Person

    Scusa Alex,

    ma cosi dicendo…ammetti che sino ad oggi NM è stato un simpatico contenitore di simpatiche cazzate??

    E poi vorrei capire una cosa…tu dici: se non si ha il Viral DNA è inutile spingere sull’acceleratore (verissimo!!!) ma quali sono questi effetti contrari. La gente si scoccia a sentirne parlare…ok…però si continua a farlo…e tutto a beneficio di ciò di cui se ne parla. Corregimi se sbaglio

  • Venom

    Vey important person, oltre a pensarla come te, penso anche che siano state dette una marea di cazzate. I viral come l advertising tradizionale può piacere come no, ma l autoreferenzialità di cui si parla è una bestialità.
    Non mi sembra difficile poter pensare che:
    1) sembra essere un progetto nuovo ergo per vivere di vita propria deve essere spinto non essendo un brand affermato a promuoverlo.
    2) Si fanno sgamare da tua nonna? Sgamare per cosa? In cosa? Che c’è da sgamare?
    Io l’ho seguita con discreto interesse, ha fatto parlare di se, 1200 visite su youtube, ed è stata presa abbastanza in considerazione.
    Il suo effetto mi pare l abbia già fatto.
    Open your mind guys, IMHO!

  • Venom

    Vey important person, oltre a pensarla come te, penso anche che siano state dette una marea di cazzate. I viral come l advertising tradizionale può piacere come no, ma l autoreferenzialità di cui si parla è una bestialità.
    Non mi sembra difficile poter pensare che:
    1) sembra essere un progetto nuovo ergo per vivere di vita propria deve essere spinto non essendo un brand affermato a promuoverlo.
    2) Si fanno sgamare da tua nonna? Sgamare per cosa? In cosa? Che c’è da sgamare?
    Io l’ho seguita con discreto interesse, ha fatto parlare di se, 1200 visite su youtube, ed è stata presa abbastanza in considerazione.
    Il suo effetto mi pare l abbia già fatto.
    Open your mind guys, IMHO!

  • Matteo

    @Kistifellea: cosa intendi per controazione virale???

  • Matteo

    @Kistifellea: cosa intendi per controazione virale???

  • Venom

    @Kistifellea: cosa intendi per controazione virale???

    Questa è bellissima… una controazione virale? ma di che diavolo state parlando????
    Cos’è dobbiamo contrastare per caso il virale di Tele2 che ruba il mercato ad Infostrada!?
    ahahah mi fate morire.
    Si si dai, facciamo una colletta per fargli fallire l operazione… basta con queste multinazionali :D
    Ma daaiiiiii!

  • Venom

    @Kistifellea: cosa intendi per controazione virale???

    Questa è bellissima… una controazione virale? ma di che diavolo state parlando????
    Cos’è dobbiamo contrastare per caso il virale di Tele2 che ruba il mercato ad Infostrada!?
    ahahah mi fate morire.
    Si si dai, facciamo una colletta per fargli fallire l operazione… basta con queste multinazionali :D
    Ma daaiiiiii!

  • Venom

    Eccovi l’idea creativa: andiamo a cancellare i campi di calcio da loro disegnati e scriviamo rispetta l ambiente. Cosi già che ci siamo famo una campagna a Legambinte.
    No davvero, sono qui con un mio amico troppo piegati. Dai che da Verona avrete il mio supporto.

  • Venom

    Eccovi l’idea creativa: andiamo a cancellare i campi di calcio da loro disegnati e scriviamo rispetta l ambiente. Cosi già che ci siamo famo una campagna a Legambinte.
    No davvero, sono qui con un mio amico troppo piegati. Dai che da Verona avrete il mio supporto.

  • http://www.spumone.net io (gongolante esce allo scope

    @ VIP
    forse alex vuole dire che si continua a parlare di cose scoccianti (parafrasando VIP) per seguire il format di blog/contenitori di cazzate?

    @ blogsphere
    ok, i brand-prodotti devono “essere delle narrazioni”, ma i tornei di calcetto? può davvero essere tutto “narrato” o bisogna avere dei “valori aziendali” (quanto cazzo odio questa dicotomia) precisi per narrare qualcosa?
    la “dimensione narrativa” (parafrasando natella) si può costruire su tutto?
    la mia risposta è no

  • http://www.spumone.net io (gongolante esce allo scoperto)

    @ VIP
    forse alex vuole dire che si continua a parlare di cose scoccianti (parafrasando VIP) per seguire il format di blog/contenitori di cazzate?

    @ blogsphere
    ok, i brand-prodotti devono “essere delle narrazioni”, ma i tornei di calcetto? può davvero essere tutto “narrato” o bisogna avere dei “valori aziendali” (quanto cazzo odio questa dicotomia) precisi per narrare qualcosa?
    la “dimensione narrativa” (parafrasando natella) si può costruire su tutto?
    la mia risposta è no

  • http://www.ninjamarketing.it alex

    @VIP (1)ammetto che ogni cosa ha il suo tempo. E se fino a poco fa poteva essere interessante OSSERVARE nuove forme di comunicazione e marketing al fine di osserva un periodo di passaggio che sanciva la fine dell’egenmonia del sistema industriale-televisivo. E anche osservando alcune cazzate (è un modo di dire non necessariamente denigratorio) creative e interessanti (ricordate il copiatissimo assvertising ad esempio?) si potevano ricostruire nuove dinamiche di relazione consumatori-aziende. Ora credo che il territorio di analisi sia più complesso e la normale recensione di piccolo o grandi teatrini mediatici lascia il tempo che trova o, almeno, non è più nostro territorio di ricerca se non da un punto di vista compilativo. E ripeto, ormai di siti/blog che fanno questo ce ne sono tanti, alcuni dei quali completi ed apprezzabili.
    (2)i rischi contrari sono quelli di rompere il cazzo alla gente! Abbiamo parlato tanto dal 1999 della necessità di passare da un interruption marketing ad un permission marketing (Seth insegna!) ed oggi che facciamo nel 2008? Andiamo in giro per le strade o nei social network a rompere le palle alle persone con un nuovo, pessimo, modello di Fiesta? é un territorio difficile, ed anche noi come sempre cerchiamo di provare, di sbagliare, di osserva, di migliorarci… Cme direbbe Edgar Allan Poe siamo un pò come “una barca che anela al mare e pur lo teme…” Stiamo a vedere!

  • http://www.ninjamarketing.it alex

    @VIP (1)ammetto che ogni cosa ha il suo tempo. E se fino a poco fa poteva essere interessante OSSERVARE nuove forme di comunicazione e marketing al fine di osserva un periodo di passaggio che sanciva la fine dell’egenmonia del sistema industriale-televisivo. E anche osservando alcune cazzate (è un modo di dire non necessariamente denigratorio) creative e interessanti (ricordate il copiatissimo assvertising ad esempio?) si potevano ricostruire nuove dinamiche di relazione consumatori-aziende. Ora credo che il territorio di analisi sia più complesso e la normale recensione di piccolo o grandi teatrini mediatici lascia il tempo che trova o, almeno, non è più nostro territorio di ricerca se non da un punto di vista compilativo. E ripeto, ormai di siti/blog che fanno questo ce ne sono tanti, alcuni dei quali completi ed apprezzabili.
    (2)i rischi contrari sono quelli di rompere il cazzo alla gente! Abbiamo parlato tanto dal 1999 della necessità di passare da un interruption marketing ad un permission marketing (Seth insegna!) ed oggi che facciamo nel 2008? Andiamo in giro per le strade o nei social network a rompere le palle alle persone con un nuovo, pessimo, modello di Fiesta? é un territorio difficile, ed anche noi come sempre cerchiamo di provare, di sbagliare, di osserva, di migliorarci… Cme direbbe Edgar Allan Poe siamo un pò come “una barca che anela al mare e pur lo teme…” Stiamo a vedere!

  • http://www.spumone.net io (gongolante esce allo scope

    ma cosa ne pensa alex sulla dimensione narrativa?
    si può costruire su tutto?

  • http://www.spumone.net io (gongolante esce allo scoperto) cioè spumone

    ma cosa ne pensa alex sulla dimensione narrativa?
    si può costruire su tutto?

  • http://www.spumone.net io aka spumone

    non capisco perché sia stato cancellato il mio ultimo commento, non mi sembra di aver offeso nessuno ma di aver solo espresso un parere…ho cambiato mail di riferimento perché nei commenti precedenti volevo mantenermi anonimo, ma uscendo allo scoperto ho messo la mia mail reale.

  • http://www.spumone.net io aka spumone

    non capisco perché sia stato cancellato il mio ultimo commento, non mi sembra di aver offeso nessuno ma di aver solo espresso un parere…ho cambiato mail di riferimento perché nei commenti precedenti volevo mantenermi anonimo, ma uscendo allo scoperto ho messo la mia mail reale.

  • http://www.ninjamarketing.it ALEX

    @ Venom: per prima cosa Buongiorno! ki sei? come mai tanta sicumera? Se prendiamo altre strade o abbiamo altre opinioni discutiamone pure, ma non ci servono per ora divinità tantriche che vengono a dirci la verità. Almeno qui. Se hai un blog pontifica pure, magari invitaci che se abbiamo voglia diamo il nostro contributo.

    @io:per attivare meccanismi di diffusione virale una dimensione narrativa è necessaria, unitamente ad Ambiguità, Mistero ed Intrattenimento (modello N.A.M.E.). Non sempre è facile ricostruirla (di solito è questo il ruolo dei pubblicitari), credo che sia maggiormente efficace se questa risieda nel dna del prodotto stesso.

  • http://www.ninjamarketing.it ALEX

    @ Venom: per prima cosa Buongiorno! ki sei? come mai tanta sicumera? Se prendiamo altre strade o abbiamo altre opinioni discutiamone pure, ma non ci servono per ora divinità tantriche che vengono a dirci la verità. Almeno qui. Se hai un blog pontifica pure, magari invitaci che se abbiamo voglia diamo il nostro contributo.

    @io:per attivare meccanismi di diffusione virale una dimensione narrativa è necessaria, unitamente ad Ambiguità, Mistero ed Intrattenimento (modello N.A.M.E.). Non sempre è facile ricostruirla (di solito è questo il ruolo dei pubblicitari), credo che sia maggiormente efficace se questa risieda nel dna del prodotto stesso.

  • http://ouryourmarketing.blogspot.com Soffio

    Ciao Alex, mi presento, sono Ivan Spalletta.
    In riferimento all’utilizzo del virale volevo solo ricordare una caratteristica. A differenza dei canali Above The Line, le attività, cioé, veicolate attraverso i canali classici, un video su youtube o la visita di un blog prevedono la volontà di informarsi a riguardo. Nessuno è quindi costretto a subirsi pubblicità orrende o cose simile. Poi se quel video o blog non ti piace, è semplice, non lo rivisiti!
    I ninja sono i padri di questi veicoli, ma non possono pensare di poter controllare tutto.
    Buon Lavoro, Ivan

  • http://ouryourmarketing.blogspot.com Soffio

    Ciao Alex, mi presento, sono Ivan Spalletta.
    In riferimento all’utilizzo del virale volevo solo ricordare una caratteristica. A differenza dei canali Above The Line, le attività, cioé, veicolate attraverso i canali classici, un video su youtube o la visita di un blog prevedono la volontà di informarsi a riguardo. Nessuno è quindi costretto a subirsi pubblicità orrende o cose simile. Poi se quel video o blog non ti piace, è semplice, non lo rivisiti!
    I ninja sono i padri di questi veicoli, ma non possono pensare di poter controllare tutto.
    Buon Lavoro, Ivan

  • http://www.ninjamarketing.it ALEX

    noi siamo sicuri di non poter controllare niente!

  • http://www.ninjamarketing.it ALEX

    noi siamo sicuri di non poter controllare niente!

  • http://www.ninjamarketing.it ALEX

    ps: wagliù, ma che ci fate in estate di sabto pomerig e notte su NinjaMarketing…. !?!?!??! mI inizio a preoccupare…

  • http://www.ninjamarketing.it ALEX

    ps: wagliù, ma che ci fate in estate di sabto pomerig e notte su NinjaMarketing…. !?!?!??! mI inizio a preoccupare…

  • BREATH

    E stato svelato l’arcano…
    Forse il protagonista della campagna (un campionato di calcio a cinque in 36ore) non ha caratteristiche intrinseche non-convenzionali.
    Ma vorrei centrare l’attenzione sul modo, the way, in cui e’ stato comunicato.
    Spesso la analisi a post dei dati sembra fredda e poco significativa. Ma in questo caso da un immenso valore aggiunto al piacere di studiare il non-convenzione, che, come ci hanno insegnato, in realta’ non esiste…

  • BREATH

    E stato svelato l’arcano…
    Forse il protagonista della campagna (un campionato di calcio a cinque in 36ore) non ha caratteristiche intrinseche non-convenzionali.
    Ma vorrei centrare l’attenzione sul modo, the way, in cui e’ stato comunicato.
    Spesso la analisi a post dei dati sembra fredda e poco significativa. Ma in questo caso da un immenso valore aggiunto al piacere di studiare il non-convenzione, che, come ci hanno insegnato, in realta’ non esiste…

  • Ginger

    Pubblibità alla pubblicità non mi sembra correttissimo. La loro azione si è svolta in un ambiente ostico ,forse un pò avezzo a queste nuove forme di comunicazione.

    Io la vedo così: una sorta di “sell out” del virale facendo leva sul “prodotto” oggetto della comunicazione.

    Infatti io premierei lo spirito dell’iniziativa, originale per le sue intenzioni ed in parte per i suoi modi.

    Saluti e a presto.

  • Ginger

    Pubblibità alla pubblicità non mi sembra correttissimo. La loro azione si è svolta in un ambiente ostico ,forse un pò avezzo a queste nuove forme di comunicazione.

    Io la vedo così: una sorta di “sell out” del virale facendo leva sul “prodotto” oggetto della comunicazione.

    Infatti io premierei lo spirito dell’iniziativa, originale per le sue intenzioni ed in parte per i suoi modi.

    Saluti e a presto.

  • http://www.ouryourmarketing.it Emanuele

    A conclusione di tutto…

    http://www.makakoadv.it/2008/09/12/ricordate-il-mistero-del-36/

    giusto per non lasciare le storie a metà :D

  • http://www.ouryourmarketing.it Emanuele

    A conclusione di tutto…

    http://www.makakoadv.it/2008/09/12/ricordate-il-mistero-del-36/

    giusto per non lasciare le storie a metà :D

  • http://www.paolopappalardo.com Paolo Pappalardo

    L’iniziativa è apprezzabile se la si considera come un primo esperimento. Anche perchè a Catania l’advertising segue ancora i format di Carosello. Tuttavia, una volta svelato l’arcano, non posso non dire che sono rimasto deluso. Forse mi aspettavo troppo.

    Ho scritto un post a riguardo sul mio blog. Se vi va leggetelo e commentatelo
    http://paolopappalardo.wordpress.com/2008/10/06/36-la-sfida-svelato-larcano-sono-deluso/

  • http://www.paolopappalardo.com Paolo Pappalardo

    L’iniziativa è apprezzabile se la si considera come un primo esperimento. Anche perchè a Catania l’advertising segue ancora i format di Carosello. Tuttavia, una volta svelato l’arcano, non posso non dire che sono rimasto deluso. Forse mi aspettavo troppo.

    Ho scritto un post a riguardo sul mio blog. Se vi va leggetelo e commentatelo
    http://paolopappalardo.wordpress.com/2008/10/06/36-la-sfida-svelato-larcano-sono-deluso/

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