Marketing imponente per Batman: The Dark Knight

Nel Maggio del 2007, 42 Entertainment ha iniziato una campagna virale di promozione per l’uscita del film “Batman: The Dark Knight” all’insegna dello slogan: “Why So Serious?” attraverso il lancio di un sito web che ha come protagonista la finta campagna politica di Harvey Dent. Il sottotitolo del sito è: “I believe in Harvey Dent”.

Il sito aveva come scopo quello di attirare i fans per cercare di capire cosa essi volevano dal film in uscita. La 42 Entertainment ha poi messo in rete una versione pirata di “I Believe in Harvey Dent”, denominata “I Believe in Harvey Dent too”, dove i pixels della home page lentamente si sbriciolavano rivelando uno sfondo dove campeggiava la prima immagine del Joker e un suo inquietante messaggio: “Ci vediamo a dicembre”.

Durnate i Comi-Con International del 2007, 42 Entertainment ha lanciato il sito WhySoSerious.com, inviando ai fans una caccia al tesoro che serviva a sbloccare il trailer teaser del film e una nuova foto del Joker. In questo periodo su WhySoSerous.com è apparsa una zucca di Halloween con la bocca a forma di bat-logo. La candela al suo interno si è pian piano sciolta e con essa anche la faccia è andata decomponendosi.

Il 31 ottobre 2007 il sito web del film ha indetto una nuova caccia con messaggi nascosti per far scoprire ai fans indizi disseminati nelle maggiori città degli Stati Uniti. Una volta trovati, gli indizi dovevano essere fotografati e inviati al sito. Gli indizi combinati hanno rivelato una nuova foto di Joker, accompagnata da una registrazione audio della voce di Ledger che diceva: “And tonight you’re gonna break your one rule”. Per completare la caccia è stato poi costruito un nuovo sito, Rory’s Death Kiss, dove i fans potevano inserir e le loro foto in cui impersonava Joker. A coloro i quali hanno inviato una foto è stato inviato via mail una copia del giornale “The Gotham Times”.

La sequenza di apertura di The Dark Knight (che mostra una rapina in banca di Joker) insieme ad altre piccole scene del film sono state proiettate in alcuni cinema che davano Io sono Leggenda, il 14 dicembre 2007. L’8 luglio 2008 la Warner Bros ha realizzato “Batman: Gotham Knight”, un film animato, che racconta vicende avvenute tra Batman Begins e The Dark Knight e propone sei storie originali dirette da Bruce Timm, co-creatore e produttore di “Batman: The Animated Series”. Ognuno di questi segmenti, scritti con John Olson, David S. Goyer, Brian Azzarello, Greg Rucka, Jordan Goldberg e Alan Burnett presenta un suo stile grafico identificativo, grazie alla contemporanea partecipazione di tanti artisti che gravitano nell’universo DC Comics.

Dopo la morte di Heather Ledger il 22 gennaio 2008, la Warner Bros ha modificato la sua promozione sul Joker, rivedendo alcuni siti dedicati a promuovere il film e dando un grosso tributo alla memoria di Ledger sul sito ufficiale del film. Il 29 febbraio 2008, sul sito I Believe in Harvey Dent è diventato possibile inviare indirizzi mail e numeri telefonici dei fans.

Nel marzo del 2008, la campagna politica di Harvey Dent ha fatto partire un bus-tour in molte città d’America denominato “Dentmobiles”, per promuovere la candidatura di Dent per il ruolo di procuratore distrettuale.

Il 15 maggio 2008, i parchi a tema Six Flags Great America e Six Flags Great Adventure hanno aperto le montagne russe Dark Knight, costate 7,5 milioni di dollari. Mattel ha messo in produzione giochi di diverso tipo: dai costumi ai giochi di ruolo, dai puzzles alle figurine, fino ad un’edizione speciale di UNO con carte brandizzate. Anche la scuderia di formula uno Toyota ha corso con speciali decorazioni di Batman sulle autovetture il Gran Premio di Gran Bretagna del 6 luglio 2008.