Il marketing non convenzionale è quello che rompe una convenzione e rompere le convenzioni è la cosa più difficile del mondo.
Difficile ma non impossibile.
Per farlo, però, non basta semplicemente fuggire l'affollamento e applicare la regola dell’interruzione pubblicitaria al di fuori dei contesti tradizionali: bisogna avere il coraggio di fare a pezzi i vecchi paradigmi senza perdere di vista la strada della comunicazione.
Lo spiega Paolo Iabichino, Creative Director di OgilvyOne, che in una sua riflessione illustra ruolo e convenienza delle nuove forme del marketing e della comunicazione.