Prendete un celeberrimo brand tradizionalmente legato al mondo dei deodoranti per uomo, AXE, aggiungete un concept - "Falla Girare" - a cavallo tra il passaparola virale e il desiderio ancestrale di ogni uomo che si possa definire tale: conquiste facili, numerose e sicure.
Amalgamate il tutto con un personaggio culto che ha fatto dello sberleffo -- e del Cayenne, R-I-G-O-R-O-S-A-M-E-N-T-E Turbo -- un modus vivendi irrinunciabile: il Marco Ranzani di Cantù; cuocete il composto a temperatura teaser nel web 2.0 per un mesetto circa, lasciando che l'invitante aroma si propaghi per la rete, e infine fate servire il piatto da un irresistibile manichino in T-shirt brandizzata ad un target giovanile di uomini compresi tra i 16 e i 25 anni.
Et voilà! Il restyling virale del brand è servito!