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29 novembre 2006 | Giancarlo Catucci aka Sukami | 10 commenti
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Viral + Guerrilla in stile Mediterraneo? Fa tutto Nike!

Coppa Cannavaro - Nike

La finale tedesca è già entrata, citata o sussurrata, in diverse campagne di advertising ma, la Nike si è inventata qualcosa di intelligentemente virale. Realizzata dall’agenzia Wieden+Kennedy, Nike ha lanciato una campagna pubblicitaria che promuove e rafforza l’immagine del calcio italiano nel mondo.

L’occasione per lo scorpion brand è stato il lancio delle tre versioni celebrative, in color oro, dei suoi modelli di scarpa – Total90 Supremacy, Air Legend e Mercurial Vapor III – realizzati in edizione limitata in soli 7.000 i pezzi.

La Nike ha creato dei finti brand che rievocano strettamente le caratteristiche fisiche e tecniche dei giocatori, come:

  • Il gelato Cannavaro – La coppa golosa che fa il mondo geloso;


  • L’armadio Materazzi – Solidità mondiale testata a prova di testata;


  • La pasta Gattuso – Non scuoce mai, neanche ai supplementari;


  • L’espresso Zambrotta – Difese di tutto il mondo, buongiorno.

Aspettate prima di lanciarvi alla ricerca di questi prodotti nel supermercato più vicino: ovviamente non esistono!

Il colpo in più è dato dalla grafica, gustosissima, a metà tra il retrò e il carosello: manca solo Calimero e il coro dello Zecchino d’Oro! Video, locandine e banner: stessa grafica, stesso splendido impatto. A dare un tocco di classe al tutto, c’è il pay off Produit en Italie: che senso avrà? Forse irridere i cugini francesi sconfitti in finale ? Misteri del viral soccer!

La Nike con questa campagna è riuscita a sfruttare un evento mondiale come la Coppa del Mondo di calcio per il lancio di un’edizione limitata di scarpe: l’esatta logica della guerrilla!

Quale occasione migliore per far pubblicità se non in concomitanza di un evento dedicato alle persone alle quali vogliamo rivolgerci?

La Nike ha fatto proprio questo: ha lanciato la campagna Produit en Italie in occasione dell’Italia Campione del Mondo ed, ora, ha ripreso il concept della campagna realizzando questo simpatico video virale in occasione di Cannavaro Pallone d’Oro.

Questo vuol dire saper parlare alle persone quando queste sono fortemente interessate a conversare con noi!

A questo punto, non mi resta che augurarvi una buona visione del video Coppa Cannavaro E’! dedicato al neo Pallone d’Oro, il capitano Fabio Cannavaro.

Coppa Cannavaro E’!

Armadi Materazzi - Nike Pasta Gattuso - Nike Espresso Zambrotta - Nike

Articolo originale di Nicola Ferrari.

Correlati Commenta

  • doreamon

    manganelli duxindicare gentilmente il posizionamento geografico dell’area di sosta
    grazie

  • doreamon

    manganelli dux
    indicare gentilmente il posizionamento geografico dell’area di sosta
    grazie

  • Lavavetri a tempo indeterminat

    Si dice che….Ho sentito dire che vicino TO ci sia una stazione di servizio che da sempre vende oggetti del genere…

  • Lavavetri a tempo indeterminato

    Si dice che….
    Ho sentito dire che vicino TO ci sia una stazione di servizio che da sempre vende oggetti del genere…

  • kiko Hattori Hanzo

    Chi ti da la luce?E’ da qualche tempo che rifletto sulla situazione di stallo della politica italiana e di come questo immobilismo non faccia altro che favorire i movimenti estremi, soprattutto violenti. Proprio l’altro giorno sotto il nostro Covo si è svolta una manifestazione di un gruppo di estrema destra – credo forza nuova – che esponeva svastiche e croci celtiche. Purtroppo questi sono i momenti in cui il popolo sfiancato dalle `lungaggini democratiche` punta su uomini di polso, che promettono cambiamenti rapidi e radicali, giocando spesso sul populismo (marketing politico?). Se è vero che `la rivoluzione non è un pranzo di gala` – diceva Mao -, credo che oggi sia anacronistico puntare ad una rivoluzione con manganelli e olio di ricino..meglio occupare i luoghi di produzione simbolica. Per quanto riguarda il caso di marketing, Alex mi faceva notare che si tratta di un caso di retro-marketing, che punta sulla nostalgia della tradizione, di un mondo passato e idealizzato, quello del fascismo, di cui oggi molti si ricordano solo alcuni aspetti. Il fascimo ritorna nell’iconografia, già con Audace e altri marchi, come un mondo in cui l’Italia era unita sotto un’identità forte e con sogni (poi infranti) di gloria…

  • kiko Hattori Hanzo

    Chi ti da la luce?
    E’ da qualche tempo che rifletto sulla situazione di stallo della politica italiana e di come questo immobilismo non faccia altro che favorire i movimenti estremi, soprattutto violenti. Proprio l’altro giorno sotto il nostro Covo si è svolta una manifestazione di un gruppo di estrema destra – credo forza nuova – che esponeva svastiche e croci celtiche. Purtroppo questi sono i momenti in cui il popolo sfiancato dalle `lungaggini democratiche` punta su uomini di polso, che promettono cambiamenti rapidi e radicali, giocando spesso sul populismo (marketing politico?). Se è vero che `la rivoluzione non è un pranzo di gala` – diceva Mao -, credo che oggi sia anacronistico puntare ad una rivoluzione con manganelli e olio di ricino..meglio occupare i luoghi di produzione simbolica. Per quanto riguarda il caso di marketing, Alex mi faceva notare che si tratta di un caso di retro-marketing, che punta sulla nostalgia della tradizione, di un mondo passato e idealizzato, quello del fascismo, di cui oggi molti si ricordano solo alcuni aspetti. Il fascimo ritorna nell’iconografia, già con Audace e altri marchi, come un mondo in cui l’Italia era unita sotto un’identità forte e con sogni (poi infranti) di gloria…

  • Brando

    Marenostrum marketingNostalgia Marketing? Nostalgic Marketing? Acquisto d’impulso? Impulso Violento?
    Mare nostrum marketing contro marketing mediterraneo?
    Non saprei ma di queste cazzate ne sono state sempre pieni quei ricettacoli di paccottiglia subculturale che ora vogliono riposizionare come convenience store che sono gli autogrill.

  • Brando

    Marenostrum marketing
    Nostalgia Marketing? Nostalgic Marketing? Acquisto d’impulso? Impulso Violento?
    Mare nostrum marketing contro marketing mediterraneo?
    Non saprei ma di queste cazzate ne sono state sempre pieni quei ricettacoli di paccottiglia subculturale che ora vogliono riposizionare come convenience store che sono gli autogrill.

  • java

    regala un manganello per Natale (???)Non credo che la libertà sia poter fare tutto senza porsi dubbi di natura etica e storica e penso che si dovrebbero condannare iniziative di questo genere. Mentre è abbastanza complicato controllare i primi anelli della creazione di un prodotto e soprattutto di un prodotto così settoriale – la sua ideazione, la sua produzione- è forse più facile controllarne la distrubuzione e la vendita; un autogrill non dovrebbe vendere manganelli in genere e soprattutto non dovrebbe scegliere di vendere manganelli come provocazione, visto che non penso che gli introiti ricavati possano giustificare tale scelta.

  • java

    regala un manganello per Natale (???)
    Non credo che la libertà sia poter fare tutto senza porsi dubbi di natura etica e storica e penso che si dovrebbero condannare iniziative di questo genere. Mentre è abbastanza complicato controllare i primi anelli della creazione di un prodotto e soprattutto di un prodotto così settoriale – la sua ideazione, la sua produzione- è forse più facile controllarne la distrubuzione e la vendita; un autogrill non dovrebbe vendere manganelli in genere e soprattutto non dovrebbe scegliere di vendere manganelli come provocazione, visto che non penso che gli introiti ricavati possano giustificare tale scelta.

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