Quando la guerrilla è controproducente

osservazioniIo sono sempre quello che ha fatto la tesi sul viral marketing. Ribadisco concetti che ho già esposto su questo sito ma mi pare che il marketing virale stia diventando una moda, decisamente troppo una moda. Dobbiamo a mio avviso riportare nei canoni che gli competono questa tecnica, tanto utile quanto potente, ma tutt’altro che ubiqua e risolutiva di ogni problema del globo. Io propongo un’osservazione che non è soltanto terminologica, ma anche concettuale. Mi rincresce andare contro le definizioni di Wilson e Godin e dei padri del viral marketing ma io la penso, in questo punto diversamente. Io credo che l’imprescindibilità del digitale per parlare di viral marketing non sia poi cosi decisa. Ho analizzato i casi di guru e Livestrong, credo possiate convenire con me che la diffusione è assolutamente virale ed esponenziale ma di on line neanche l’ombra.. (anzi si poteva sfruttare meglio) o comunque l’on line non è il mezzo di propagazione principale, semmai nel caso di livestrong l’ultimo miglio per l’acquisto fisico dell’oggetto. A me piacerebbe molto scriverci un libro su quest’argomento perchè in Italia manca letteratura e anche perchè ci sarebbe modo di fare chiarezza. Io proporrei un concetto diverso per tener conto della propagazione digitale, si potrebbe discutere non tanto di `passaparola aumentato digitalmente` come godin sostiene nel suo `unleashing the ideavirus` quanto del ruolo della massa critica nella distinzione on-line e off-line. Si potrebbe ipotizzare una propagazione incrementale fino alla massa critica sia on line che off line, e ci sarebbe da capire se dopo il raggiungimento della massa critica il comportamento della curva cambia on line e off line (magari divenendo esponenziale on line e restando incrementale off-line) ma a mio avviso questa è una teoria tutta da confermare. In Italia la popolazione che non accede a internet non è una fetta esigua ma è molto importante, e soprattuto è un segmento da non trascurare per i pubblicitari. A mio avviso gli influenzatori da contattare non solo solo e-fluentials e viral multipliers, ma soprattutto le casalinghe che comrpano il dixan. Io mi chiedo perchè nessuno abbia mai pensato di mettere un euro vero, di moneta, dentro il dixan. E quell’euro potrebbe raddoppiare se un’amica comrpa il dixan. I video virali qui proposti sono di certo simpatici ma il loro tasso di click a mio avviso comincerà presto a calare, come le barzellette via mail, all’inizio sono belle, poi non si aprono più, anche se ce le mandano gli amici. Ikea ha interrotto campagne di marketing virale a causa dello spamming quindi credo ci sia davvero tanto da fare per incanalare nel verso giusto quella che potrebbe essere una scienza ma scade nella moda. A mio avviso la memetica sta al marketing virale come la sociologia sta ai consumi, sarebbe interessante capire le dinamiche evoluzionistiche e studiare su basi scientifiche come far partire il virus, per poi lasciarlo ovviamente libero. Alcuni autori propongono a ragione politiche di intergrazione in cui si scatena il buzz con operazioni di guerrilla per proseguire con il viral. A mio avviso l’unica cosa che può restare fuori dalle mode è la qualità, il valore creato per il cliente, valore tangibile. Io credo che più che arrivare a distinzioni di competenze cosi specifiche bisognerebbe capire prima di cosa parliamo, credo che gli americani si dicano esperti ma già essere esperti di marketing virale sarebbe tantissimo, figuriamoci delle singole competenze individuate con relativo beneficio d’inventario (anche io potrei proporre classificazioni no?). A mio avviso ci sarebbe molto di più da dire sul community marketing (li si vedo ad esempio l’esperto di comunità di supporto, quello di comunità di intrattenimento, di passione, di interesse etc.. che hanno loro dinamiche totalmente differenti). Avrei diverse altre cose da dire ma mi fermo qui perchè mi rendo conto di una prolissità eccessiva. giorgio.soffiato@gmail.com

osservazioniIo sono sempre quello che ha fatto la tesi sul viral marketing. Ribadisco concetti che ho già esposto su questo sito ma mi pare che il marketing virale stia diventando una moda, decisamente troppo una moda. Dobbiamo a mio avviso riportare nei canoni che gli competono questa tecnica, tanto utile quanto potente, ma tutt’altro che ubiqua e risolutiva di ogni problema del globo. Io propongo un’osservazione che non è soltanto terminologica, ma anche concettuale. Mi rincresce andare contro le definizioni di Wilson e Godin e dei padri del viral marketing ma io la penso, in questo punto diversamente. Io credo che l’imprescindibilità del digitale per parlare di viral marketing non sia poi cosi decisa. Ho analizzato i casi di guru e Livestrong, credo possiate convenire con me che la diffusione è assolutamente virale ed esponenziale ma di on line neanche l’ombra.. (anzi si poteva sfruttare meglio) o comunque l’on line non è il mezzo di propagazione principale, semmai nel caso di livestrong l’ultimo miglio per l’acquisto fisico dell’oggetto. A me piacerebbe molto scriverci un libro su quest’argomento perchè in Italia manca letteratura e anche perchè ci sarebbe modo di fare chiarezza. Io proporrei un concetto diverso per tener conto della propagazione digitale, si potrebbe discutere non tanto di `passaparola aumentato digitalmente` come godin sostiene nel suo `unleashing the ideavirus` quanto del ruolo della massa critica nella distinzione on-line e off-line. Si potrebbe ipotizzare una propagazione incrementale fino alla massa critica sia on line che off line, e ci sarebbe da capire se dopo il raggiungimento della massa critica il comportamento della curva cambia on line e off line (magari divenendo esponenziale on line e restando incrementale off-line) ma a mio avviso questa è una teoria tutta da confermare. In Italia la popolazione che non accede a internet non è una fetta esigua ma è molto importante, e soprattuto è un segmento da non trascurare per i pubblicitari. A mio avviso gli influenzatori da contattare non solo solo e-fluentials e viral multipliers, ma soprattutto le casalinghe che comrpano il dixan. Io mi chiedo perchè nessuno abbia mai pensato di mettere un euro vero, di moneta, dentro il dixan. E quell’euro potrebbe raddoppiare se un’amica comrpa il dixan. I video virali qui proposti sono di certo simpatici ma il loro tasso di click a mio avviso comincerà presto a calare, come le barzellette via mail, all’inizio sono belle, poi non si aprono più, anche se ce le mandano gli amici. Ikea ha interrotto campagne di marketing virale a causa dello spamming quindi credo ci sia davvero tanto da fare per incanalare nel verso giusto quella che potrebbe essere una scienza ma scade nella moda. A mio avviso la memetica sta al marketing virale come la sociologia sta ai consumi, sarebbe interessante capire le dinamiche evoluzionistiche e studiare su basi scientifiche come far partire il virus, per poi lasciarlo ovviamente libero. Alcuni autori propongono a ragione politiche di intergrazione in cui si scatena il buzz con operazioni di guerrilla per proseguire con il viral. A mio avviso l’unica cosa che può restare fuori dalle mode è la qualità, il valore creato per il cliente, valore tangibile. Io credo che più che arrivare a distinzioni di competenze cosi specifiche bisognerebbe capire prima di cosa parliamo, credo che gli americani si dicano esperti ma già essere esperti di marketing virale sarebbe tantissimo, figuriamoci delle singole competenze individuate con relativo beneficio d’inventario (anche io potrei proporre classificazioni no?). A mio avviso ci sarebbe molto di più da dire sul community marketing (li si vedo ad esempio l’esperto di comunità di supporto, quello di comunità di intrattenimento, di passione, di interesse etc.. che hanno loro dinamiche totalmente differenti). Avrei diverse altre cose da dire ma mi fermo qui perchè mi rendo conto di una prolissità eccessiva. giorgio.soffiato@gmail.com

osservazioni
Io sono sempre quello che ha fatto la tesi sul viral marketing. Ribadisco concetti che ho già esposto su questo sito ma mi pare che il marketing virale stia diventando una moda, decisamente troppo una moda. Dobbiamo a mio avviso riportare nei canoni che gli competono questa tecnica, tanto utile quanto potente, ma tutt’altro che ubiqua e risolutiva di ogni problema del globo. Io propongo un’osservazione che non è soltanto terminologica, ma anche concettuale. Mi rincresce andare contro le definizioni di Wilson e Godin e dei padri del viral marketing ma io la penso, in questo punto diversamente. Io credo che l’imprescindibilità del digitale per parlare di viral marketing non sia poi cosi decisa. Ho analizzato i casi di guru e Livestrong, credo possiate convenire con me che la diffusione è assolutamente virale ed esponenziale ma di on line neanche l’ombra.. (anzi si poteva sfruttare meglio) o comunque l’on line non è il mezzo di propagazione principale, semmai nel caso di livestrong l’ultimo miglio per l’acquisto fisico dell’oggetto. A me piacerebbe molto scriverci un libro su quest’argomento perchè in Italia manca letteratura e anche perchè ci sarebbe modo di fare chiarezza. Io proporrei un concetto diverso per tener conto della propagazione digitale, si potrebbe discutere non tanto di `passaparola aumentato digitalmente` come godin sostiene nel suo `unleashing the ideavirus` quanto del ruolo della massa critica nella distinzione on-line e off-line. Si potrebbe ipotizzare una propagazione incrementale fino alla massa critica sia on line che off line, e ci sarebbe da capire se dopo il raggiungimento della massa critica il comportamento della curva cambia on line e off line (magari divenendo esponenziale on line e restando incrementale off-line) ma a mio avviso questa è una teoria tutta da confermare. In Italia la popolazione che non accede a internet non è una fetta esigua ma è molto importante, e soprattuto è un segmento da non trascurare per i pubblicitari. A mio avviso gli influenzatori da contattare non solo solo e-fluentials e viral multipliers, ma soprattutto le casalinghe che comrpano il dixan. Io mi chiedo perchè nessuno abbia mai pensato di mettere un euro vero, di moneta, dentro il dixan. E quell’euro potrebbe raddoppiare se un’amica comrpa il dixan. I video virali qui proposti sono di certo simpatici ma il loro tasso di click a mio avviso comincerà presto a calare, come le barzellette via mail, all’inizio sono belle, poi non si aprono più, anche se ce le mandano gli amici. Ikea ha interrotto campagne di marketing virale a causa dello spamming quindi credo ci sia davvero tanto da fare per incanalare nel verso giusto quella che potrebbe essere una scienza ma scade nella moda. A mio avviso la memetica sta al marketing virale come la sociologia sta ai consumi, sarebbe interessante capire le dinamiche evoluzionistiche e studiare su basi scientifiche come far partire il virus, per poi lasciarlo ovviamente libero. Alcuni autori propongono a ragione politiche di intergrazione in cui si scatena il buzz con operazioni di guerrilla per proseguire con il viral. A mio avviso l’unica cosa che può restare fuori dalle mode è la qualità, il valore creato per il cliente, valore tangibile. Io credo che più che arrivare a distinzioni di competenze cosi specifiche bisognerebbe capire prima di cosa parliamo, credo che gli americani si dicano esperti ma già essere esperti di marketing virale sarebbe tantissimo, figuriamoci delle singole competenze individuate con relativo beneficio d’inventario (anche io potrei proporre classificazioni no?). A mio avviso ci sarebbe molto di più da dire sul community marketing (li si vedo ad esempio l’esperto di comunità di supporto, quello di comunità di intrattenimento, di passione, di interesse etc.. che hanno loro dinamiche totalmente differenti). Avrei diverse altre cose da dire ma mi fermo qui perchè mi rendo conto di una prolissità eccessiva. giorgio.soffiato@gmail.com

perplessonon si tratta di moda. non capisco? si tratta di entusiasmo, di voglia di condividere in Italia, tecniche e concetti che oltreoceano sono oramai applicati nella prassi dalle aziende. E sono applicati nella prassi, non perchè è una moda, ma perchè loro prima di noi hanno capito che i consumatori non sono più stupidi come prima. Non trangugiano più felici e passivi il beverone di spot TV….Vogliono capire, conoscere prima di acquistare. e l’internet li aiuta, perchè è il mezzo di comunicazione più veloce e diretto per aquisire e condividere le informazioni.

perplessonon si tratta di moda. non capisco? si tratta di entusiasmo, di voglia di condividere in Italia, tecniche e concetti che oltreoceano sono oramai applicati nella prassi dalle aziende. E sono applicati nella prassi, non perchè è una moda, ma perchè loro prima di noi hanno capito che i consumatori non sono più stupidi come prima. Non trangugiano più felici e passivi il beverone di spot TV….Vogliono capire, conoscere prima di acquistare. e l’internet li aiuta, perchè è il mezzo di comunicazione più veloce e diretto per aquisire e condividere le informazioni.

perplesso
non si tratta di moda. non capisco? si tratta di entusiasmo, di voglia di condividere in Italia, tecniche e concetti che oltreoceano sono oramai applicati nella prassi dalle aziende. E sono applicati nella prassi, non perchè è una moda, ma perchè loro prima di noi hanno capito che i consumatori non sono più stupidi come prima. Non trangugiano più felici e passivi il beverone di spot TV….Vogliono capire, conoscere prima di acquistare. e l’internet li aiuta, perchè è il mezzo di comunicazione più veloce e diretto per aquisire e condividere le informazioni.

wom marketingEntusiasmo è una parola vincente. L’italia mi sembra un paese dove certi fenomeni vengono snaturati modificati `glammizzati`.
Si citano spesso Guru and A-style ma a quando risale Stussy ?? e come è rimasta legata allo street style. Il wom ed affini sono una grande possibilità da sempre per le idee di qualità e in certi canoni lo sarà sempre. Ho diversi esempi da portarvi ma forse è meglio capire se ho da dirvi qualche cosa di interessante….la mia preparazione è sicuramente più ruspante della vostra…

wom marketingEntusiasmo è una parola vincente. L’italia mi sembra un paese dove certi fenomeni vengono snaturati modificati `glammizzati`.
Si citano spesso Guru and A-style ma a quando risale Stussy ?? e come è rimasta legata allo street style. Il wom ed affini sono una grande possibilità da sempre per le idee di qualità e in certi canoni lo sarà sempre. Ho diversi esempi da portarvi ma forse è meglio capire se ho da dirvi qualche cosa di interessante….la mia preparazione è sicuramente più ruspante della vostra…

wom marketing
Entusiasmo è una parola vincente. L’italia mi sembra un paese dove certi fenomeni vengono snaturati modificati `glammizzati`.
Si citano spesso Guru and A-style ma a quando risale Stussy ?? e come è rimasta legata allo street style. Il wom ed affini sono una grande possibilità da sempre per le idee di qualità e in certi canoni lo sarà sempre. Ho diversi esempi da portarvi ma forse è meglio capire se ho da dirvi qualche cosa di interessante….la mia preparazione è sicuramente più ruspante della vostra…

Re: perplessoForse mi sono spiegato male, o forse semplicemente la pensiamo diversamente, ma credo che questo sia il bello delle discussioni. A mio avviso il problema è l’approccio: il consumatore non è mai stato stupido, e non è che un giorno si sia svegliato e il rincoglionimento sia scomparso dal suo cervello per farlo diventare un consumatore accorto, informato, infedele etc.. (tutto quello che Fabris sapientemente ci insegna). Il consumatore oggi ha minori costi per informarsi e sicuramente il canale web è molto importante. Dice Coase che l’esistenza delle imprese è giustificata dal loro ridurre i costi di transazione, oggi questi si riducono grazie ad un paradigma tecnologico migliorato e, conclude Coase, le imprese hanno sempre meno ragione di esistere. Con un pò meno di radicalità io direi che non è possibile ignorare il viral marketing ma bisogna tener conto di alcune cose. In Italia la situazione tecnologica (soprattutto la disponibilità di banda larga) è una cosa in divenire ma sicuramente non evoluta come negli USA, il consumatore italiano è ancora molto sensibile ai mezzi tradizionali e la segmentazione tecnologia (io assumo quella che divide esploratori-pionieri-scettici-paranoidi-indolenti) vedi ancora gli scettici in maggioranza quindi col marketing virale rischiamo di rivolgerci ad un target che non c’è. In realtà il target c’è eccome ma è totalmente sbagliato a mio avviso dare al marketing virale un budget superiore al 5% o inferiore al 95% del totale dell communication budget. Mi Spiego: le piccole aziende e le start up innovative che puntano molto su internet possono affidarsi solo ed esclusivamente al marketing virale (95%). Le grandi aziende non possono invece pensare al marketing virale come comunicazione corporate ma possono a mio avviso utilizzare tale tecnica per promozioni `occasionali` o comunque legate a singole campagne di singoli prodotti. Io sono un grande estimatore del marketing virale, soprattutto per la sua `democraticità`, basso costo, basse barriere commerciali all’entrata (medie barriere tecnologiche) e strumento rivoluzionario e innovativo su cui ci sono ancora molte cose da capire. Ho apprezzato molto il tuo reporage ma intendevo esprimere perplessità sul grande buzz che si è generato attorno al marketing virale. A mio avviso per esempio non avrebbe senso aprire un’agenzia di marketing virale, tale strumento è troppo specifico e va spesso integrato con il marketing tribale, il community marketing, l’ubiquitus e collaborative marketing, lo spiral marketing. Su questi termini magari non ci intendiamo a pieno, semplicemente perchè i confini non sono netti e ognuno ne da una sua definizione. Ecco perchè a mio avviso sarebbe molto più sensata un’agenzia di marketing non convenzionale ma ritengo troppo specifica e specializzata un’agenzia di marketing virale. Io credo che in azienda già un responsabile di marketing creatizo sia un lusso, non vedo da qui a 5 anni un responsabile WOM, uno viral, uno community etc.. (se non nelle aziende web). Il mio definire il marketing virale una moda voleva essere un modo per aprire gli occhi anche su altri strumenti e per sottolineare i diversi limiti del viral marketing che in molti non riescono a cogliere presi dalla bramosia della novità. Anche il viral marketing nella sua forma più grezza (i video virali ad esempio) perderà terreno, citiamo hotmail come caso esemplare ma qui va ricordato che c’era un vantaggio da prima mossa non indifferente e che oggi la stessa campagna fallirebbe con tonfo clamoroso. Marketing virale è anche essere al posto giusto nel momento giusto. Gmail (l’altro dei casi web che io ho portato nella mia tesi) ha riottenuto il vantaggio da prima mossa puntando sugli influenzatori e sul WOM che genera, non riesco a credere che gmail sia una versione beta e non open da cosi tanto tempo, c’è sicuramente dietro una precisa strategia di marketing. Io sono un grande fan del marketing virale ma non vorrei che questo divenisse un paraocchi e non ci permettesse di contestualizzarlo nei precisi canoni che gli competono

Re: perplessoForse mi sono spiegato male, o forse semplicemente la pensiamo diversamente, ma credo che questo sia il bello delle discussioni. A mio avviso il problema è l’approccio: il consumatore non è mai stato stupido, e non è che un giorno si sia svegliato e il rincoglionimento sia scomparso dal suo cervello per farlo diventare un consumatore accorto, informato, infedele etc.. (tutto quello che Fabris sapientemente ci insegna). Il consumatore oggi ha minori costi per informarsi e sicuramente il canale web è molto importante. Dice Coase che l’esistenza delle imprese è giustificata dal loro ridurre i costi di transazione, oggi questi si riducono grazie ad un paradigma tecnologico migliorato e, conclude Coase, le imprese hanno sempre meno ragione di esistere. Con un pò meno di radicalità io direi che non è possibile ignorare il viral marketing ma bisogna tener conto di alcune cose. In Italia la situazione tecnologica (soprattutto la disponibilità di banda larga) è una cosa in divenire ma sicuramente non evoluta come negli USA, il consumatore italiano è ancora molto sensibile ai mezzi tradizionali e la segmentazione tecnologia (io assumo quella che divide esploratori-pionieri-scettici-paranoidi-indolenti) vedi ancora gli scettici in maggioranza quindi col marketing virale rischiamo di rivolgerci ad un target che non c’è. In realtà il target c’è eccome ma è totalmente sbagliato a mio avviso dare al marketing virale un budget superiore al 5% o inferiore al 95% del totale dell communication budget. Mi Spiego: le piccole aziende e le start up innovative che puntano molto su internet possono affidarsi solo ed esclusivamente al marketing virale (95%). Le grandi aziende non possono invece pensare al marketing virale come comunicazione corporate ma possono a mio avviso utilizzare tale tecnica per promozioni `occasionali` o comunque legate a singole campagne di singoli prodotti. Io sono un grande estimatore del marketing virale, soprattutto per la sua `democraticità`, basso costo, basse barriere commerciali all’entrata (medie barriere tecnologiche) e strumento rivoluzionario e innovativo su cui ci sono ancora molte cose da capire. Ho apprezzato molto il tuo reporage ma intendevo esprimere perplessità sul grande buzz che si è generato attorno al marketing virale. A mio avviso per esempio non avrebbe senso aprire un’agenzia di marketing virale, tale strumento è troppo specifico e va spesso integrato con il marketing tribale, il community marketing, l’ubiquitus e collaborative marketing, lo spiral marketing. Su questi termini magari non ci intendiamo a pieno, semplicemente perchè i confini non sono netti e ognuno ne da una sua definizione. Ecco perchè a mio avviso sarebbe molto più sensata un’agenzia di marketing non convenzionale ma ritengo troppo specifica e specializzata un’agenzia di marketing virale. Io credo che in azienda già un responsabile di marketing creatizo sia un lusso, non vedo da qui a 5 anni un responsabile WOM, uno viral, uno community etc.. (se non nelle aziende web). Il mio definire il marketing virale una moda voleva essere un modo per aprire gli occhi anche su altri strumenti e per sottolineare i diversi limiti del viral marketing che in molti non riescono a cogliere presi dalla bramosia della novità. Anche il viral marketing nella sua forma più grezza (i video virali ad esempio) perderà terreno, citiamo hotmail come caso esemplare ma qui va ricordato che c’era un vantaggio da prima mossa non indifferente e che oggi la stessa campagna fallirebbe con tonfo clamoroso. Marketing virale è anche essere al posto giusto nel momento giusto. Gmail (l’altro dei casi web che io ho portato nella mia tesi) ha riottenuto il vantaggio da prima mossa puntando sugli influenzatori e sul WOM che genera, non riesco a credere che gmail sia una versione beta e non open da cosi tanto tempo, c’è sicuramente dietro una precisa strategia di marketing. Io sono un grande fan del marketing virale ma non vorrei che questo divenisse un paraocchi e non ci permettesse di contestualizzarlo nei precisi canoni che gli competono

Re: perplesso
Forse mi sono spiegato male, o forse semplicemente la pensiamo diversamente, ma credo che questo sia il bello delle discussioni. A mio avviso il problema è l’approccio: il consumatore non è mai stato stupido, e non è che un giorno si sia svegliato e il rincoglionimento sia scomparso dal suo cervello per farlo diventare un consumatore accorto, informato, infedele etc.. (tutto quello che Fabris sapientemente ci insegna). Il consumatore oggi ha minori costi per informarsi e sicuramente il canale web è molto importante. Dice Coase che l’esistenza delle imprese è giustificata dal loro ridurre i costi di transazione, oggi questi si riducono grazie ad un paradigma tecnologico migliorato e, conclude Coase, le imprese hanno sempre meno ragione di esistere. Con un pò meno di radicalità io direi che non è possibile ignorare il viral marketing ma bisogna tener conto di alcune cose. In Italia la situazione tecnologica (soprattutto la disponibilità di banda larga) è una cosa in divenire ma sicuramente non evoluta come negli USA, il consumatore italiano è ancora molto sensibile ai mezzi tradizionali e la segmentazione tecnologia (io assumo quella che divide esploratori-pionieri-scettici-paranoidi-indolenti) vedi ancora gli scettici in maggioranza quindi col marketing virale rischiamo di rivolgerci ad un target che non c’è. In realtà il target c’è eccome ma è totalmente sbagliato a mio avviso dare al marketing virale un budget superiore al 5% o inferiore al 95% del totale dell communication budget. Mi Spiego: le piccole aziende e le start up innovative che puntano molto su internet possono affidarsi solo ed esclusivamente al marketing virale (95%). Le grandi aziende non possono invece pensare al marketing virale come comunicazione corporate ma possono a mio avviso utilizzare tale tecnica per promozioni `occasionali` o comunque legate a singole campagne di singoli prodotti. Io sono un grande estimatore del marketing virale, soprattutto per la sua `democraticità`, basso costo, basse barriere commerciali all’entrata (medie barriere tecnologiche) e strumento rivoluzionario e innovativo su cui ci sono ancora molte cose da capire. Ho apprezzato molto il tuo reporage ma intendevo esprimere perplessità sul grande buzz che si è generato attorno al marketing virale. A mio avviso per esempio non avrebbe senso aprire un’agenzia di marketing virale, tale strumento è troppo specifico e va spesso integrato con il marketing tribale, il community marketing, l’ubiquitus e collaborative marketing, lo spiral marketing. Su questi termini magari non ci intendiamo a pieno, semplicemente perchè i confini non sono netti e ognuno ne da una sua definizione. Ecco perchè a mio avviso sarebbe molto più sensata un’agenzia di marketing non convenzionale ma ritengo troppo specifica e specializzata un’agenzia di marketing virale. Io credo che in azienda già un responsabile di marketing creatizo sia un lusso, non vedo da qui a 5 anni un responsabile WOM, uno viral, uno community etc.. (se non nelle aziende web). Il mio definire il marketing virale una moda voleva essere un modo per aprire gli occhi anche su altri strumenti e per sottolineare i diversi limiti del viral marketing che in molti non riescono a cogliere presi dalla bramosia della novità. Anche il viral marketing nella sua forma più grezza (i video virali ad esempio) perderà terreno, citiamo hotmail come caso esemplare ma qui va ricordato che c’era un vantaggio da prima mossa non indifferente e che oggi la stessa campagna fallirebbe con tonfo clamoroso. Marketing virale è anche essere al posto giusto nel momento giusto. Gmail (l’altro dei casi web che io ho portato nella mia tesi) ha riottenuto il vantaggio da prima mossa puntando sugli influenzatori e sul WOM che genera, non riesco a credere che gmail sia una versione beta e non open da cosi tanto tempo, c’è sicuramente dietro una precisa strategia di marketing. Io sono un grande fan del marketing virale ma non vorrei che questo divenisse un paraocchi e non ci permettesse di contestualizzarlo nei precisi canoni che gli competono

fare o essere comunicazione?Grandi ragazzi, i vostri stimoli sono davvero interessanti. Personalmente è da tempo che con Mirko predico in giro che in realtà non esistono marketing alternativi, non convenzionali o estremi… C’è una Società che cambia velocemente e quindi cambiano anche i codici e le modalità e le possibilità di creare senso in tale contesto. Lo stesso nome NinjaMarketing è un pò una presa per il culo (qualcuno aveva anche pensato a MinchiaMarketing) per tutti i sedicenti Guru che affollano i reparti marketing delle librerie e gli autogrill con nuove pubblicazioni che annunciano la morte del vecchio marketing e che presentano nuovi metodi come `rivoluzioni radicali` nel campo. Molto probabilmente le uniche vere rivoluzioni avvengono sui loro conti in banca… Sicuramente molti di questi sono strumenti utilissimi nella cassetta degli attrezzi del marketer postmoderno, ma mi preme sottolineare che quello che realmente deve cambiare non è il tipo di mezzo usato per comunicare alle persone (basta col termine target!), che molto presto riconosceranno come pubblicità e rigetteranno (compresi i video virali ed il teatrino delle azioni di Guerrilla Marketing), ma l’atteggiamento delle aziende nei confronti dei suoi pubblici e del contesto sociale tutto a cui si riferiscono.
Come consulenti di “Marketing Alternativo” siamo chiamata a lavorare su moltissimi progetti, ma molto spesso prima di affrontare tecniche e metodologie di mktg e comunicazione “non convenzionale” (e basta!) ci troviamo a lavorare sulla natura stessa dei prodotti che, a nostro avviso, devono avere nel loro stesso DNA le peculiarità per essere “interssanti” e per essere essi stessi dei prodotti naturalmente comunicabili in modo VIRALE. Quindi, per dire la mia in questo dibattito, credo che tra le varie posizioni quella della “criticità” mi sembra ancora una volta la più valida! Ma come dice Dario Fo: non temete, non sono un moderato…

fare o essere comunicazione?Grandi ragazzi, i vostri stimoli sono davvero interessanti. Personalmente è da tempo che con Mirko predico in giro che in realtà non esistono marketing alternativi, non convenzionali o estremi… C’è una Società che cambia velocemente e quindi cambiano anche i codici e le modalità e le possibilità di creare senso in tale contesto. Lo stesso nome NinjaMarketing è un pò una presa per il culo (qualcuno aveva anche pensato a MinchiaMarketing) per tutti i sedicenti Guru che affollano i reparti marketing delle librerie e gli autogrill con nuove pubblicazioni che annunciano la morte del vecchio marketing e che presentano nuovi metodi come `rivoluzioni radicali` nel campo. Molto probabilmente le uniche vere rivoluzioni avvengono sui loro conti in banca… Sicuramente molti di questi sono strumenti utilissimi nella cassetta degli attrezzi del marketer postmoderno, ma mi preme sottolineare che quello che realmente deve cambiare non è il tipo di mezzo usato per comunicare alle persone (basta col termine target!), che molto presto riconosceranno come pubblicità e rigetteranno (compresi i video virali ed il teatrino delle azioni di Guerrilla Marketing), ma l’atteggiamento delle aziende nei confronti dei suoi pubblici e del contesto sociale tutto a cui si riferiscono.
Come consulenti di “Marketing Alternativo” siamo chiamata a lavorare su moltissimi progetti, ma molto spesso prima di affrontare tecniche e metodologie di mktg e comunicazione “non convenzionale” (e basta!) ci troviamo a lavorare sulla natura stessa dei prodotti che, a nostro avviso, devono avere nel loro stesso DNA le peculiarità per essere “interssanti” e per essere essi stessi dei prodotti naturalmente comunicabili in modo VIRALE. Quindi, per dire la mia in questo dibattito, credo che tra le varie posizioni quella della “criticità” mi sembra ancora una volta la più valida! Ma come dice Dario Fo: non temete, non sono un moderato…

fare o essere comunicazione?
Grandi ragazzi, i vostri stimoli sono davvero interessanti. Personalmente è da tempo che con Mirko predico in giro che in realtà non esistono marketing alternativi, non convenzionali o estremi… C’è una Società che cambia velocemente e quindi cambiano anche i codici e le modalità e le possibilità di creare senso in tale contesto. Lo stesso nome NinjaMarketing è un pò una presa per il culo (qualcuno aveva anche pensato a MinchiaMarketing) per tutti i sedicenti Guru che affollano i reparti marketing delle librerie e gli autogrill con nuove pubblicazioni che annunciano la morte del vecchio marketing e che presentano nuovi metodi come `rivoluzioni radicali` nel campo. Molto probabilmente le uniche vere rivoluzioni avvengono sui loro conti in banca… Sicuramente molti di questi sono strumenti utilissimi nella cassetta degli attrezzi del marketer postmoderno, ma mi preme sottolineare che quello che realmente deve cambiare non è il tipo di mezzo usato per comunicare alle persone (basta col termine target!), che molto presto riconosceranno come pubblicità e rigetteranno (compresi i video virali ed il teatrino delle azioni di Guerrilla Marketing), ma l’atteggiamento delle aziende nei confronti dei suoi pubblici e del contesto sociale tutto a cui si riferiscono.
Come consulenti di “Marketing Alternativo” siamo chiamata a lavorare su moltissimi progetti, ma molto spesso prima di affrontare tecniche e metodologie di mktg e comunicazione “non convenzionale” (e basta!) ci troviamo a lavorare sulla natura stessa dei prodotti che, a nostro avviso, devono avere nel loro stesso DNA le peculiarità per essere “interssanti” e per essere essi stessi dei prodotti naturalmente comunicabili in modo VIRALE. Quindi, per dire la mia in questo dibattito, credo che tra le varie posizioni quella della “criticità” mi sembra ancora una volta la più valida! Ma come dice Dario Fo: non temete, non sono un moderato…

grazie a tuttigrazie a tutti. a Gringo per le critiche e i concetti espressi, ad Alejust per la sua attenzione, a Ninjamarketing per la sua ospitalità, equilibrio e l’ironia che riporta tutto ad una dimensione più umana.

grazie a tuttigrazie a tutti. a Gringo per le critiche e i concetti espressi, ad Alejust per la sua attenzione, a Ninjamarketing per la sua ospitalità, equilibrio e l’ironia che riporta tutto ad una dimensione più umana.

grazie a tutti
grazie a tutti. a Gringo per le critiche e i concetti espressi, ad Alejust per la sua attenzione, a Ninjamarketing per la sua ospitalità, equilibrio e l’ironia che riporta tutto ad una dimensione più umana.

Grazie a teMi pare che la tua competenza sia indiscutibile, io ho esposto alcune idee ma credo sia bello poter anche solo conversare (in italiano) di argomenti che comunque rimangono di frontiera ed è bello pensare la presunzione di `fare ricerca` quando ci si confronta in questi termini

Grazie a teMi pare che la tua competenza sia indiscutibile, io ho esposto alcune idee ma credo sia bello poter anche solo conversare (in italiano) di argomenti che comunque rimangono di frontiera ed è bello pensare la presunzione di `fare ricerca` quando ci si confronta in questi termini

Grazie a te
Mi pare che la tua competenza sia indiscutibile, io ho esposto alcune idee ma credo sia bello poter anche solo conversare (in italiano) di argomenti che comunque rimangono di frontiera ed è bello pensare la presunzione di `fare ricerca` quando ci si confronta in questi termini

tarallucci e vinoGrazie a vi ragazzi che date senso al nostro lavoro. Tra un pò partiamo per un tour ci farebbe piacere incontrarvi tutti. I blog, il WOM, etc.. saranno pure una grande invenzione, ma una cena insieme tra un buon vino e qualche risata rimane sempre il non plus ultra! A presto

tarallucci e vinoGrazie a vi ragazzi che date senso al nostro lavoro. Tra un pò partiamo per un tour ci farebbe piacere incontrarvi tutti. I blog, il WOM, etc.. saranno pure una grande invenzione, ma una cena insieme tra un buon vino e qualche risata rimane sempre il non plus ultra! A presto

tarallucci e vino
Grazie a vi ragazzi che date senso al nostro lavoro. Tra un pò partiamo per un tour ci farebbe piacere incontrarvi tutti. I blog, il WOM, etc.. saranno pure una grande invenzione, ma una cena insieme tra un buon vino e qualche risata rimane sempre il non plus ultra! A presto

stimoli quotidiani…`Società che cambia velocemente e quindi cambiano anche i codici e le modalità e le possibilità di creare `…me la appendo in ufficio insieme a `Follia è fare sempre la stessa cosa e aspettare risultati diversi` (Einstein)….
complimenti, discussione davvero utile e stimolante…difficile prendere una posizione perchè spesso, purtroppo, la verità sta nel mezzo. comunque se mai dovessi davvero scrivere un libro con queste “analisi critiche”…penso che sarei uno dei primi ad acquistarlo…
Vege

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proviamo a fare un passo avantiVisto che in questa discussione siamo riusciti a raccogliere concetti interessanti vorrei provare a portare altri stimoli alla situazione per raccogliere nuovi pareri e cercare di trarre qualche lezione interessante. Personalmente sono molto spaventato dal possibile abuso di viral marketing che presumibilmente attende il nostro prossimo futuro. Io credo che per iniziare il buzz a volte serva una politica di integrazione viral-guerrilla dove quest’ultimo fa nascere il virus e il viral lo moltiplica (magari fosse cosi facile, ma poniamo che tutto funzioni..), detto fatto immaginiamo che molte aziende investano sulla cosa, quale sarebbe l’effetto? Io credo che il pedone che attraversa la strada una volta che si trova davanti king kong lo fa notare all’amico, ma se due metri dopo vede spiderman a grandezza esagerata appostato su un autobus e le tartarughe ninja (ehm.. scusate ragazzi..) che cavalcano motorini qualcosa non funziona… ovviamente esagero ma anche il fatto di generare buzz è a mio avviso dominato dal vantaggio da prima mossa. Quando mini caricò le auto su enormi camion e li fece girare per le città tutti girarono la testa.. ma il paradosso è che diventi una processione di camion, o navi o aerei.. il tutto per finire in un circolo vizioso che ci riporta alla riscoperta del marketing fatto coi volantini e all’influenza su un consumatore sempre più spaesato che potrebbe trovare straordinario il fatto che l’autobus sia arancione. E senza animali che lo popolano. Siamo a lodare il viral per il basso costo e la scarsa invasività ma credo che l’errore più grande che gli operatori del settore potrebbero fare ora sia quello di pensare di arrogarsi la gestione della campagna, il virus va da solo e, non possiamo nascondercelo, è difficile da controllare. Al massimo si può pensare di creare condizioni favorevoli ex ante.. Già pensare di controllare il 5% di una diffusione virale secondo me è ambizioso… è una delle poche forme di marketing creativo che ci restano e anche la creatività va lasciata al consumatore.. e questo è un appello per non `buttare alle ortiche` quella che è una vera opportunità. Giorgio
giorgio.soffiato@gmail.com

proviamo a fare un passo avantiVisto che in questa discussione siamo riusciti a raccogliere concetti interessanti vorrei provare a portare altri stimoli alla situazione per raccogliere nuovi pareri e cercare di trarre qualche lezione interessante. Personalmente sono molto spaventato dal possibile abuso di viral marketing che presumibilmente attende il nostro prossimo futuro. Io credo che per iniziare il buzz a volte serva una politica di integrazione viral-guerrilla dove quest’ultimo fa nascere il virus e il viral lo moltiplica (magari fosse cosi facile, ma poniamo che tutto funzioni..), detto fatto immaginiamo che molte aziende investano sulla cosa, quale sarebbe l’effetto? Io credo che il pedone che attraversa la strada una volta che si trova davanti king kong lo fa notare all’amico, ma se due metri dopo vede spiderman a grandezza esagerata appostato su un autobus e le tartarughe ninja (ehm.. scusate ragazzi..) che cavalcano motorini qualcosa non funziona… ovviamente esagero ma anche il fatto di generare buzz è a mio avviso dominato dal vantaggio da prima mossa. Quando mini caricò le auto su enormi camion e li fece girare per le città tutti girarono la testa.. ma il paradosso è che diventi una processione di camion, o navi o aerei.. il tutto per finire in un circolo vizioso che ci riporta alla riscoperta del marketing fatto coi volantini e all’influenza su un consumatore sempre più spaesato che potrebbe trovare straordinario il fatto che l’autobus sia arancione. E senza animali che lo popolano. Siamo a lodare il viral per il basso costo e la scarsa invasività ma credo che l’errore più grande che gli operatori del settore potrebbero fare ora sia quello di pensare di arrogarsi la gestione della campagna, il virus va da solo e, non possiamo nascondercelo, è difficile da controllare. Al massimo si può pensare di creare condizioni favorevoli ex ante.. Già pensare di controllare il 5% di una diffusione virale secondo me è ambizioso… è una delle poche forme di marketing creativo che ci restano e anche la creatività va lasciata al consumatore.. e questo è un appello per non `buttare alle ortiche` quella che è una vera opportunità. Giorgio
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Visto che in questa discussione siamo riusciti a raccogliere concetti interessanti vorrei provare a portare altri stimoli alla situazione per raccogliere nuovi pareri e cercare di trarre qualche lezione interessante. Personalmente sono molto spaventato dal possibile abuso di viral marketing che presumibilmente attende il nostro prossimo futuro. Io credo che per iniziare il buzz a volte serva una politica di integrazione viral-guerrilla dove quest’ultimo fa nascere il virus e il viral lo moltiplica (magari fosse cosi facile, ma poniamo che tutto funzioni..), detto fatto immaginiamo che molte aziende investano sulla cosa, quale sarebbe l’effetto? Io credo che il pedone che attraversa la strada una volta che si trova davanti king kong lo fa notare all’amico, ma se due metri dopo vede spiderman a grandezza esagerata appostato su un autobus e le tartarughe ninja (ehm.. scusate ragazzi..) che cavalcano motorini qualcosa non funziona… ovviamente esagero ma anche il fatto di generare buzz è a mio avviso dominato dal vantaggio da prima mossa. Quando mini caricò le auto su enormi camion e li fece girare per le città tutti girarono la testa.. ma il paradosso è che diventi una processione di camion, o navi o aerei.. il tutto per finire in un circolo vizioso che ci riporta alla riscoperta del marketing fatto coi volantini e all’influenza su un consumatore sempre più spaesato che potrebbe trovare straordinario il fatto che l’autobus sia arancione. E senza animali che lo popolano. Siamo a lodare il viral per il basso costo e la scarsa invasività ma credo che l’errore più grande che gli operatori del settore potrebbero fare ora sia quello di pensare di arrogarsi la gestione della campagna, il virus va da solo e, non possiamo nascondercelo, è difficile da controllare. Al massimo si può pensare di creare condizioni favorevoli ex ante.. Già pensare di controllare il 5% di una diffusione virale secondo me è ambizioso… è una delle poche forme di marketing creativo che ci restano e anche la creatività va lasciata al consumatore.. e questo è un appello per non `buttare alle ortiche` quella che è una vera opportunità. Giorgio
giorgio.soffiato@gmail.com

wom marketingMi piace veramente leggervi. Ho anche acquistato il libro Marketing Tribale….anyway…..mi piacerebbe meglio capire anche cosa spinge una band inglese di sconosciuti come gli Artic Monkeys a diventare con il loro primo disco la band che più ha venduto all’esordio (Corriere di oggi) e questo dopo aver sentito e letto di loro senza che abbiano prima fatto dischi….incredibile come l’industria discografica inglese sappia creare il buzz…….ricordo un secolo fa come dei ragazzi girassero per i pub di Chelsea London a pubblicizzare a voce concerti di band che poi sarebbero esplose in tutta europa…..sono certo fosse tutto pilotato. Ma funzionava e probabilmente funziona ancora…..perchè il WOM raggiunge poi radio Popolare e via tutti pensano di essere alternativi e di scoprire la NEXT BIG THING.. ma è tutto pilotato. Poi ti possono anche piacere le band in questione ma il buzz non è quello che pensi.
Spero di aver aggiunto argomenti alla discussione.

wom marketingMi piace veramente leggervi. Ho anche acquistato il libro Marketing Tribale….anyway…..mi piacerebbe meglio capire anche cosa spinge una band inglese di sconosciuti come gli Artic Monkeys a diventare con il loro primo disco la band che più ha venduto all’esordio (Corriere di oggi) e questo dopo aver sentito e letto di loro senza che abbiano prima fatto dischi….incredibile come l’industria discografica inglese sappia creare il buzz…….ricordo un secolo fa come dei ragazzi girassero per i pub di Chelsea London a pubblicizzare a voce concerti di band che poi sarebbero esplose in tutta europa…..sono certo fosse tutto pilotato. Ma funzionava e probabilmente funziona ancora…..perchè il WOM raggiunge poi radio Popolare e via tutti pensano di essere alternativi e di scoprire la NEXT BIG THING.. ma è tutto pilotato. Poi ti possono anche piacere le band in questione ma il buzz non è quello che pensi.
Spero di aver aggiunto argomenti alla discussione.

wom marketing
Mi piace veramente leggervi. Ho anche acquistato il libro Marketing Tribale….anyway…..mi piacerebbe meglio capire anche cosa spinge una band inglese di sconosciuti come gli Artic Monkeys a diventare con il loro primo disco la band che più ha venduto all’esordio (Corriere di oggi) e questo dopo aver sentito e letto di loro senza che abbiano prima fatto dischi….incredibile come l’industria discografica inglese sappia creare il buzz…….ricordo un secolo fa come dei ragazzi girassero per i pub di Chelsea London a pubblicizzare a voce concerti di band che poi sarebbero esplose in tutta europa…..sono certo fosse tutto pilotato. Ma funzionava e probabilmente funziona ancora…..perchè il WOM raggiunge poi radio Popolare e via tutti pensano di essere alternativi e di scoprire la NEXT BIG THING.. ma è tutto pilotato. Poi ti possono anche piacere le band in questione ma il buzz non è quello che pensi.
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MusicaGuarda io credo che il mondo della musica sia sempre piuttosto anticipatore delle varie tendenze, forse anche per la componente passionale intrinseca, tutti ci scervelliamo per capire l’i-pod ma non abbiamo mai pensato che l’i-pod è un veicolo di passione, e questo non è da sottovalutare. TI ho risposto principalmante per consigliarti un paper non più recentissimo ma di sicuro interesse `Il marketing virale. Esperienze e lezioni dal mercato musicale` (titolo è più o meno questo) gli autori sono Cottica e Fabbri. Spiega diverse cose interessanti con casi pratici che, soprattutto in UK, hanno avuto estrema rilevanza

MusicaGuarda io credo che il mondo della musica sia sempre piuttosto anticipatore delle varie tendenze, forse anche per la componente passionale intrinseca, tutti ci scervelliamo per capire l’i-pod ma non abbiamo mai pensato che l’i-pod è un veicolo di passione, e questo non è da sottovalutare. TI ho risposto principalmante per consigliarti un paper non più recentissimo ma di sicuro interesse `Il marketing virale. Esperienze e lezioni dal mercato musicale` (titolo è più o meno questo) gli autori sono Cottica e Fabbri. Spiega diverse cose interessanti con casi pratici che, soprattutto in UK, hanno avuto estrema rilevanza

Musica
Guarda io credo che il mondo della musica sia sempre piuttosto anticipatore delle varie tendenze, forse anche per la componente passionale intrinseca, tutti ci scervelliamo per capire l’i-pod ma non abbiamo mai pensato che l’i-pod è un veicolo di passione, e questo non è da sottovalutare. TI ho risposto principalmante per consigliarti un paper non più recentissimo ma di sicuro interesse `Il marketing virale. Esperienze e lezioni dal mercato musicale` (titolo è più o meno questo) gli autori sono Cottica e Fabbri. Spiega diverse cose interessanti con casi pratici che, soprattutto in UK, hanno avuto estrema rilevanza

nella pancia della genteSiete veramente tutti grandissimi. Incluso chi vi ospita. Il livello della discussione è davvero elevato e quindi un quarantenne attempato marketeer con 11 anni di strategie web alle spalle cosa può devvero aggiungere a questo consesso? In primis una domanda: ma il marketing virale in Italia è già cosi maturo da essere ritenuto una moda?Io che vedo più o meno tutti i più grandi budget italiani non è ke ne abbia visto poi molto in giro, quindi consiglierei di non mollare anzi di spingere ancora più forte per farlo entrare nella testa delle aziende e di chi pianifica! Secondo, vi passo la mia ricetta di fine serata: mettete a soffriggere il publico italiano che qualunque sia l’età ed il mezzo prescelto per comunicare è un publico che ama le cose che fanno parlare (tipo le t..tt.. delle veline, la kioma della star, le donne di Albano) ma anche le cose belle, eleganti ed affascinanti: insomma “chattoni” sì ma anke snob! Aggiungete a fuoco lento gli sviluppi tecnologici dei prossimi 5 anni (web, mobile e Tv digitale) che hanno tutti come unico riferimento un sistema distribuito dove sia la discussione che gli oggetti della discussione stessa convivono. A questo punto metteteci un po di sale, pepe e qualche altra erba (okkio…) a vostro piacimento cosi che la pubblicità torni ad attirare la gente e non a schiacciarla in ogni momento. Buon appetito!!! DiGio

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Siete veramente tutti grandissimi. Incluso chi vi ospita. Il livello della discussione è davvero elevato e quindi un quarantenne attempato marketeer con 11 anni di strategie web alle spalle cosa può devvero aggiungere a questo consesso? In primis una domanda: ma il marketing virale in Italia è già cosi maturo da essere ritenuto una moda?Io che vedo più o meno tutti i più grandi budget italiani non è ke ne abbia visto poi molto in giro, quindi consiglierei di non mollare anzi di spingere ancora più forte per farlo entrare nella testa delle aziende e di chi pianifica! Secondo, vi passo la mia ricetta di fine serata: mettete a soffriggere il publico italiano che qualunque sia l’età ed il mezzo prescelto per comunicare è un publico che ama le cose che fanno parlare (tipo le t..tt.. delle veline, la kioma della star, le donne di Albano) ma anche le cose belle, eleganti ed affascinanti: insomma “chattoni” sì ma anke snob! Aggiungete a fuoco lento gli sviluppi tecnologici dei prossimi 5 anni (web, mobile e Tv digitale) che hanno tutti come unico riferimento un sistema distribuito dove sia la discussione che gli oggetti della discussione stessa convivono. A questo punto metteteci un po di sale, pepe e qualche altra erba (okkio…) a vostro piacimento cosi che la pubblicità torni ad attirare la gente e non a schiacciarla in ogni momento. Buon appetito!!! DiGio

Slurp!Ottima ricetta, ed è proprio da questa che vorrei partire con le mie considerazioni. Il marketing virale in Italia non è ancora moda ma ha tutte le caratteristiche per diventarlo, a mio avviso più in coloro che si diranno esperti che nelle tecniche effettivamente impiegate. Marketing virale `fa figo` un pò come lo faceva il termine marketing prima di entrare nel vocabolario collettivo, molti quindi pensano che producendo un video divertente e mandandolo a 5 amici diventeranno famosi. Io penso che non sarà cosi, i `predestinati` a trasmettere il messaggio vanno scelti di volta in volta in base ad alcune caratteristiche e lo strumento di propagazione su cui spingere anche. Il marketing virale è sicuramente da incentivare ma bisogna anche avere l’accortezza di non prenderlo come un giochetto ma come una tecnica di marketing come tutte le altre, se poi ci si diverte nell’organizzarlo e produrlo ben venga ma alcune considerazioni tecniche sono da fare anche qui. Quando ho parlato di moda mi riferivo al fatto che siamo di fronte a nuovi tipi di marketing che sono un pò il passo successivo rispetto all’internet marketing generico, questi nuovi tipi sono tutti di uguale importanza e più si integrano, meglio la campagna funziona. Il marketing virale è uno di questi ma non il nuovo marketing. Mi riferisco al marketing tribale, virale, community marketing, advertainment e advergaming ma anche cose più `noiose` come un CRM sbalorditivo. Il termine che accomuna tutte queste tecniche è a mio avviso relazione, concordo nel dire che bisogna coinvolgere il consumatore e avere come obiettivo il fatto che egli ci aiuti nella progettazione del prodotto, non solo bombardarlo a prodotto ultimato in un campo di battaglia dove già altre 500 aziende lo bombardano ogni giorno.. e 100 usano le nostre stesse armi.. e 10 gli stessi proiettili.. e 5 (concorrenti diretti) sparano dalla nostra stessa posizione..
giorgio.soffiato@gmail.com

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Slurp!
Ottima ricetta, ed è proprio da questa che vorrei partire con le mie considerazioni. Il marketing virale in Italia non è ancora moda ma ha tutte le caratteristiche per diventarlo, a mio avviso più in coloro che si diranno esperti che nelle tecniche effettivamente impiegate. Marketing virale `fa figo` un pò come lo faceva il termine marketing prima di entrare nel vocabolario collettivo, molti quindi pensano che producendo un video divertente e mandandolo a 5 amici diventeranno famosi. Io penso che non sarà cosi, i `predestinati` a trasmettere il messaggio vanno scelti di volta in volta in base ad alcune caratteristiche e lo strumento di propagazione su cui spingere anche. Il marketing virale è sicuramente da incentivare ma bisogna anche avere l’accortezza di non prenderlo come un giochetto ma come una tecnica di marketing come tutte le altre, se poi ci si diverte nell’organizzarlo e produrlo ben venga ma alcune considerazioni tecniche sono da fare anche qui. Quando ho parlato di moda mi riferivo al fatto che siamo di fronte a nuovi tipi di marketing che sono un pò il passo successivo rispetto all’internet marketing generico, questi nuovi tipi sono tutti di uguale importanza e più si integrano, meglio la campagna funziona. Il marketing virale è uno di questi ma non il nuovo marketing. Mi riferisco al marketing tribale, virale, community marketing, advertainment e advergaming ma anche cose più `noiose` come un CRM sbalorditivo. Il termine che accomuna tutte queste tecniche è a mio avviso relazione, concordo nel dire che bisogna coinvolgere il consumatore e avere come obiettivo il fatto che egli ci aiuti nella progettazione del prodotto, non solo bombardarlo a prodotto ultimato in un campo di battaglia dove già altre 500 aziende lo bombardano ogni giorno.. e 100 usano le nostre stesse armi.. e 10 gli stessi proiettili.. e 5 (concorrenti diretti) sparano dalla nostra stessa posizione..
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