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14 maggio 2005 | Alex Giordano aka Alex Hokuto No Ken | 24 commenti
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L’Impresa di Comunicare l’Impresa (Francesco Schianchi)

Sarà capitato a tutti coloro che si sono avvicinati in modo critico all’esperienza del Marketing e della Comunicazione di avvertire un forte senso di disagio nel notare una certa attitudine narcisistica all’uso di nomenclature e lessici anglo-esoterici.
Negli anni della nostra formazione, l’incontro con il prof. Schianchi ha diramato molte nubi della “scienza sacra” rioconducendoci sulla retta via del buon senso e della sensibilità: uniche doti davvero fondamentali per il professionista della comunicazione.

Lungi da ogni banalizzazione, il testo parte con una chiarificazione sul senso ed il ruolo delle pubbliche relazioni per poi passare ad approfondire una chiara e lucida griglia della comunicazione con un’efficace rassegna su tutto quello che un comunicatore deve sapere prima di affrontare la risoluzione di qualsiasi problematica affidatagli.

Oltre ogni matrice, target e brand value varie, Francesco Schianchi chiama le cose per quello che sono (fonti, contenuti, destinatari,modi, strumenti ed occasioni di comunicazione) analizzando in maniera limpida (chi, cosa, a chi, come e quando si comunica) tutti i punti necessaria a costruire, o ri-costruire, un serio e concreto manuale d’architettura della comunicazione di qualsiasi impresa.

Il libro è scritto negli anni ’90 ma per la serietà e la pregnanza dei concetti esposti, può ben figurare nella biografia del comunicatore postmoderno. Questo a testimonianza che quello che erronamente è oggi chiamato marketing alternativo (o non-convenzionale) null’altro è che il marketing efficace: quello basato su buon senso e sensibilità.

“L’impresa di Comunicare l’Impresa” è un punto di partenza per chiunque voglia dirsi professionista della comunicazione.il prof. Francesco Schianchi

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  • Frank

    il video non si vede!!!voglio la poesia, voglio la poesia! ….

  • Frank

    il video non si vede!!!voglio la poesia, voglio la poesia! ….

  • Frank

    il video non si vede!!!
    voglio la poesia, voglio la poesia! ….

  • Quikkolo

    Si vede!Raga, bisogna usare QuickTime! Si vede: matti da legare.

  • Quikkolo

    Si vede!Raga, bisogna usare QuickTime! Si vede: matti da legare.

  • Quikkolo

    Si vede!
    Raga, bisogna usare QuickTime! Si vede: matti da legare.

  • Mask13

    Rolling BallsChe cosa meraviglia di più di questa iniziativa?
    Il numero di palle?
    Il fatto che rotolino in una strada?
    Il loro colore?
    Il ritorno all’essenza della semplicità dei giochi di bambino?
    Cosa?
    Cosa c’è di straordinario?

  • Mask13

    Rolling BallsChe cosa meraviglia di più di questa iniziativa?
    Il numero di palle?
    Il fatto che rotolino in una strada?
    Il loro colore?
    Il ritorno all’essenza della semplicità dei giochi di bambino?
    Cosa?
    Cosa c’è di straordinario?

  • Mask13

    Rolling Balls
    Che cosa meraviglia di più di questa iniziativa?
    Il numero di palle?
    Il fatto che rotolino in una strada?
    Il loro colore?
    Il ritorno all’essenza della semplicità dei giochi di bambino?
    Cosa?
    Cosa c’è di straordinario?

  • Kiko Hattori Hanzo

    Questa è solo un’anteprima… purtroppoCarissimi, quando vedrete lo spot è probabile che l’emozione sia così intensa che a qualcuno si potrà commuovere. e’ quello che è successo a noi. Purtroppo per ora vi dovete accontentare di questo rumor…non appena avremo il video originale lo pubblicheremo su NinjaMarketing…

  • Kiko Hattori Hanzo

    Questa è solo un’anteprima… purtroppoCarissimi, quando vedrete lo spot è probabile che l’emozione sia così intensa che a qualcuno si potrà commuovere. e’ quello che è successo a noi. Purtroppo per ora vi dovete accontentare di questo rumor…non appena avremo il video originale lo pubblicheremo su NinjaMarketing…

  • Kiko Hattori Hanzo

    Questa è solo un’anteprima… purtroppo
    Carissimi, quando vedrete lo spot è probabile che l’emozione sia così intensa che a qualcuno si potrà commuovere. e’ quello che è successo a noi. Purtroppo per ora vi dovete accontentare di questo rumor…non appena avremo il video originale lo pubblicheremo su NinjaMarketing…

  • Alex Hokuto No Ken

    Se è vero che i mercati sono conversazioni…Da un articolo di Stefano Cazzato sul filosofo Romano Guardini (Rocca 15/06/2004):
    “Qui, in questa società, tutti, più che discorsi, producono rumori. Il silenzio diventa esigenza non solo di raccoglimento, introspezione, contatto con la voce interiore, ma anche isolamento dal mondo non per fuggirne la responsabilità ma per farsene carico in modo più personale e consapevole a partire da una verità non omologata. Terapia di un linguaggio patologico; correttivo dell’impoverimento semantico delle parole che, usate e abusate, diventano segni vuoti di una comunicazione inautentica e impersonale; ricerca di un linguaggio che sappia tener vivo il mistero, il senso, il sacro: ecco la funzione del silenzio.”
    Ma come dice Mirko, è solo un’anteprima. Aspettate di vedere lo spot e poi sarà un piacere discuterne insieme ;)

  • Alex Hokuto No Ken

    Se è vero che i mercati sono conversazioni…Da un articolo di Stefano Cazzato sul filosofo Romano Guardini (Rocca 15/06/2004):
    “Qui, in questa società, tutti, più che discorsi, producono rumori. Il silenzio diventa esigenza non solo di raccoglimento, introspezione, contatto con la voce interiore, ma anche isolamento dal mondo non per fuggirne la responsabilità ma per farsene carico in modo più personale e consapevole a partire da una verità non omologata. Terapia di un linguaggio patologico; correttivo dell’impoverimento semantico delle parole che, usate e abusate, diventano segni vuoti di una comunicazione inautentica e impersonale; ricerca di un linguaggio che sappia tener vivo il mistero, il senso, il sacro: ecco la funzione del silenzio.”
    Ma come dice Mirko, è solo un’anteprima. Aspettate di vedere lo spot e poi sarà un piacere discuterne insieme ;)

  • Alex Hokuto No Ken

    Se è vero che i mercati sono conversazioni…
    Da un articolo di Stefano Cazzato sul filosofo Romano Guardini (Rocca 15/06/2004):
    “Qui, in questa società, tutti, più che discorsi, producono rumori. Il silenzio diventa esigenza non solo di raccoglimento, introspezione, contatto con la voce interiore, ma anche isolamento dal mondo non per fuggirne la responsabilità ma per farsene carico in modo più personale e consapevole a partire da una verità non omologata. Terapia di un linguaggio patologico; correttivo dell’impoverimento semantico delle parole che, usate e abusate, diventano segni vuoti di una comunicazione inautentica e impersonale; ricerca di un linguaggio che sappia tener vivo il mistero, il senso, il sacro: ecco la funzione del silenzio.”
    Ma come dice Mirko, è solo un’anteprima. Aspettate di vedere lo spot e poi sarà un piacere discuterne insieme ;)

  • sandro

    …a me sembra poesiaMagari non condividerete il mio pensiero ma vorrei segnalare un prodotto tutto italiano che gira sulla nostre tv da qualche settimana. è lo spot di Farmindustria. A me piace parecchio e non capisco perchè mi suscita davvero belle emozioni.
    Sono un caso unico? o condividete il mio “pathos”? :-)

  • sandro

    …a me sembra poesiaMagari non condividerete il mio pensiero ma vorrei segnalare un prodotto tutto italiano che gira sulla nostre tv da qualche settimana. è lo spot di Farmindustria. A me piace parecchio e non capisco perchè mi suscita davvero belle emozioni.
    Sono un caso unico? o condividete il mio “pathos”? :-)

  • sandro

    …a me sembra poesia
    Magari non condividerete il mio pensiero ma vorrei segnalare un prodotto tutto italiano che gira sulla nostre tv da qualche settimana. è lo spot di Farmindustria. A me piace parecchio e non capisco perchè mi suscita davvero belle emozioni.
    Sono un caso unico? o condividete il mio “pathos”? :-)

  • tuxedomoon

    il cinema entra nella pubblicità!Anche a me ha suscitato belle emozioni (anche se devo ammettere che mi ha fatto un po’ rabbia sapere chi è la protagonista). Comunque è proprio la tendenza del momento quella di usare la musica per trasmettere emozioni, penso va bhè il più scontato il film di Telecom Gandhi, quello di Martini red passion, quello del profumo Cìnema di Yves Saint Laurent (si scrive così?). l’ultimo della Bmw che se non erro è firmato Spike Lee e tante altre. è stato riscoperto finalmente l’enorme potere che ha la musica di veicolare senso. (ovviamente tenendo conto anche della forza delle immagini). il cinema entra sempre più nella pubblicità!

  • tuxedomoon

    il cinema entra nella pubblicità!Anche a me ha suscitato belle emozioni (anche se devo ammettere che mi ha fatto un po’ rabbia sapere chi è la protagonista). Comunque è proprio la tendenza del momento quella di usare la musica per trasmettere emozioni, penso va bhè il più scontato il film di Telecom Gandhi, quello di Martini red passion, quello del profumo Cìnema di Yves Saint Laurent (si scrive così?). l’ultimo della Bmw che se non erro è firmato Spike Lee e tante altre. è stato riscoperto finalmente l’enorme potere che ha la musica di veicolare senso. (ovviamente tenendo conto anche della forza delle immagini). il cinema entra sempre più nella pubblicità!

  • tuxedomoon

    il cinema entra nella pubblicità!
    Anche a me ha suscitato belle emozioni (anche se devo ammettere che mi ha fatto un po’ rabbia sapere chi è la protagonista). Comunque è proprio la tendenza del momento quella di usare la musica per trasmettere emozioni, penso va bhè il più scontato il film di Telecom Gandhi, quello di Martini red passion, quello del profumo Cìnema di Yves Saint Laurent (si scrive così?). l’ultimo della Bmw che se non erro è firmato Spike Lee e tante altre. è stato riscoperto finalmente l’enorme potere che ha la musica di veicolare senso. (ovviamente tenendo conto anche della forza delle immagini). il cinema entra sempre più nella pubblicità!

  • wackrappaz

    E’ davvero stupendo…ç___çIo mi sono scaricato la versione completa e sto continuando a guardarmelo…è troppo commovente…PS la musica fa la differenza

  • wackrappaz

    E’ davvero stupendo…ç___çIo mi sono scaricato la versione completa e sto continuando a guardarmelo…è troppo commovente…PS la musica fa la differenza

  • wackrappaz

    E’ davvero stupendo…ç___ç
    Io mi sono scaricato la versione completa e sto continuando a guardarmelo…è troppo commovente…PS la musica fa la differenza

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