La Cina: la nuova frontiera del marketing interculturale

La foto che vedete è stata scattata in un bar di Salerno. E’ una lampada sul bancone del bar. Gli ideogrammi, incomprensibili ai più, riportano in realtà un messaggio chiaro, che risponde al posizionamento di Heineken: la scritta non è nient’altro che il pay off di Heineken, vale a dire “sounds good”. Bello vero?

Allegato trovate anche uno spot radio andato in onda su Radio Popolare in questi giorni. Si rivolge alla comunità cinese più grande d’Italia, quella di Milano ed è stato realizzato dall’associazione Oltre Onlus per promuovere un ciclo di tre conferenze che si sono svolte alla Camera del Lavoro di Milano.